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di Alice Spiga
Qualche giorno fa vi abbiamo presentato la campagna di comunicazione messa in atto da Pepsi in occasione dei Mondiali di calcio in Brasile. In estrema sintesi, gli utenti possono caricare la propria foto sul sito Pepsibeat.it e questa verrà proiettata su un maxi affissione al fianco di famosi calciatori.
Convenuto che si tratti di una campagna impegnativa, soprattutto dal punto di vista economico, ci teniamo a sottolineare nuovamente il principio base su cui è fondata questa iniziativa: il coinvolgimento degli appassionati di calcio tramite le immagini.
Per approfondire l'argomento, abbiamo trovato per voi tre campagne di social media marketing replicabili, accumunate da tre differenti fattori principali:
Il primo evento è organizzato da un centro sportivo privato, quello inaugurato di recente da Gianluca Zambrotta. Il secondo è un'azienda che opera nel settore dell'abbigliamento sportivo. Il terzo è organizzato dalla Lega Nazionale Dilettanti, tra le più attive sui Social Network.
Iniziamo dalla campagna più nuova. È stato infatti lanciato oggi, sulla Eracle Sport Center Facebook FanPage, il concorso FATTI UN SELFIE .
I partecipanti dovranno farsi un selfie all'interno della sala Fitness del nuovo centro indossando le nuove cuffie Silent System. La foto deve essere inviata direttamente alla Fan Page Eracle Sports Center, oppure può essere inviata all'instruttore di sala e sarà lui a caricarla.
La foto sarà inserita nell'album creato su Facebook "#cuffiati con Eracle"; l'immagine che riceverà più like entro la mezzanotte dell'11 Luglio vincerà un premio (in questo caso si tratta di un buono spesa Nike).
La consegna del premio si terrà il 12 luglio 2014.
Altro esempio di contest, questa volta su Instagram, un social network fotografico che permette a chiunque possieda un iPhone o un dispositivo Android di realizzare foto, da personalizzare con incredibili effetti.
È molto apprezzato da chi è appassionato di arte e di fotografia, perché permette di creare e condividere immagini originali e d'impatto, e si dimostra quindi ideale per uno sport, come la danza, che fonda la propria immagine su fotografie di grande effetto.
La campagna è stata lanciata dal Danzificio Petrecca . Partecipare è semplicissimo: basta scattare o farsi scattare una foto con Instagram mentre ci si esibisce e condividerla, taggando il Danzificio Petrecca, con l'hashtag #passidacondividere.
Le tre foto con più like andranno in finale e una giuria di esperti decreterà la vincitrice. Cosa si vince? La ballerina scelta diventerà la modella per la prossima collezione firmata dall'azienda.
#ilCuoredelCalcio è l'hashtag scelto dalla Lega Nazionale Dilettanti. Tutte le notizie pubblicate sui social network dalla LND contengono, all'interno del testo, questa specifica parola chiave.
A cosa serve? Cliccandoci sopra (che siate su Facebook, su Twitter o su Instagram), troverete tutte le notizie pubblicate dalla LND e dagli utenti che, utilizzando questo hashtag, entrano in contatto con la Lega stessa.
In particolare, durante il Torneo delle Regioni 2014 era stata creata una semplice cornice di cartone, con sopra impressa la frase #ilCuoredelCalcio. I ragazzi partecipanti alle gare potevano scegliere alcune frasi, precedentemente scritte dentro fumetti di cartone, e farsi scattare una fotografia.
Tutte le foto sono state caricate sulla Fanpage della LND, invitando tutti a cliccare "mi piace". I ragazzi che hanno ricevuto più LIKE, hanno ricevuto piccoli gadget.
Come avrete già compreso da questo articolo, come da quelli pubblicati in precedenza, per intraprendere queste operazioni di social media marketing è necessario avere una persona (interna o un collaboratore esterno) che si occupi di gestire questo tipo di iniziative.
Servono molteplici conoscenze, serve una strategia a medio-lungo termine, serve tempo da dedicarci, per seguire il web-evento prima, durante e dopo. Serve quindi un badget da dedicare alla comunicazione e alla promozione degli eventi.
Non siete convinti? Chiedetevi quanti nuovi utenti state perdendo a non svolgere questo tipo di promozione.
Foto di apetura da Freeimages.com